2011年6月20日，俄罗斯总统梅德韦杰夫（右）与日烟国际总裁兼首席执行官皮埃儿·德·拉布谢尔在一次颁授仪式上交谈甚欢。
纵观过去十年，收购和兼并小企业，烟草行业整体呈现出增长态势，但七八月份的新闻报道显示，世界四大跨国公司承受着巨大的压力，他们彼此都输给对方一定的市场份额，同时更担心剩余的市场份额。
近况与策略
帝国烟草日前发布信息称本财政年度前9个月尽管销量下降3%，但收入增长2%。该公司继续着其两年前“释放我们的潜力，进入有机增长的新战斗”的论调，但大多数投资银行家们对此持怀疑态度，认为几年前帝国烟草的竞争对手就已经在实施有机增长战略，在资源方面”火力”远远胜于帝国烟草。
英美烟草卷烟销量下跌减缓，市场份额增加。随着持续的价格冲击和市场份额增加，尽管在本财政年度前6个月内全球销量下降1%，英美烟草财务状况已经表现不凡。
由于价格上涨和亚洲卷烟销量增长7.5%（注：主要是因为日本烟草公司生产暂停而趁机占领日本市场），菲莫国际今年上半年收入同比增长21%。但是，据报告称，同一时期内，东欧、中东和非洲地区卷烟销量下降3.3%，欧洲销量下降3.1%，拉丁美洲和加拿大地区销量下降4%。同时，据奥驰亚集团报告，今年二季度其净收入猛跌57%，这主要是由于美国经济不稳定。
受2010年10月税收大幅提高和今年3月日本大地震的影响，日烟国际在日本国内的销量下降。不过，得益于在土耳其、法国和俄罗斯等国市场份额的大幅增加，今年上半年公司总销量增长0.1%。
在竞争越来越激烈的情况下，这些跨国烟草公司是否会加快对剩余市场的争夺？它们是否具备了争夺的实力？
“世界人口的快速增长，再加上发展中经济体的日益繁荣，各种产品和服务会拥有越来越多的消费者。”英美烟草董事长理查德·巴罗斯说，他们会坚定成为全球烟草行业领头羊的信念，这意味着公司要从竞争对手那里争夺市场。事实上，英美烟草多年来一直在收购当地或其他地区公司，开拓新兴市场，不断增强核心竞争力。经过过去十年的磨炼，英美烟草蜕变成精简高效的全球性企业，具备较强的创新能力。
菲莫国际将其帝国建立在狭小的产品组合、严格的纪律和誉满全球的卓越品质上。其重视采用有机增长战略，然而其品牌组合显得不太灵活。也许，到了这个转折点，菲莫国际会对其传统的投资组合做出大胆的改变。
日烟国际原本是一个依靠国内市场的企业，直到1999年才通过收购雷诺国际成为全球性企业。2000年，收购加拉赫烟草公司，产品中有了真正的弗吉尼亚混合卷烟。从传承的角度看，它拥有完美的国际结合——美国（雷诺国际）、欧洲（加拉赫烟草公司）和亚洲（日本烟草公司）。同时，它具备较强的市场营销能力，使云丝顿成为世界上销量增长最快的卷烟品牌之一，在俄罗斯和土耳其市场表现良好。
帝国烟草于1996年收购了Rizla卷烟纸公司，一年后又收购了一家手卷烟公司，成为真正的跨国企业。此后，公司通过协同效应降低成本，大大改变了收入平平的状况。这一成功举措使帝国烟草变得更加大胆——帝国烟草此后走上了一条“购买—降低成本—协同”的商业模式道路，先后收购了多家地区性公司，并用自己的市场营销能力培育这些收购的品牌，比如大卫杜夫等。
预测未来
根据欧睿信息咨询公司最近公布的数据，从2005年到2010年，烟草销量增长最快的地区是中东（17%）和亚太（15%），非洲增速约为10%；销量下降最大的是北美（-20%），其次是西欧（-12%）、澳大利亚（-10%）、拉丁美洲（-8%）和东欧（-5%）。结合四大跨国烟草公司在这些地区的表现，可以相对容易地预测它们未来的发展状况。
在北美市场，帝国烟草将很难通过收购联邦品牌进一步获利，不过这一影响不会太大，因为公司在美国的份额大约只有3%；英美烟草持有雷诺美国大量股份，而雷诺美国拥有美国市场份额的28%，因此英美烟草卷烟销量可能会随着雷诺美国销量的下降而下降；菲莫国际和日烟国际在美国没有任何业务；在加拿大，随着卷烟市场的不断收缩，英美烟草、菲莫国际和日烟国际的卷烟销量都会下降。
在西欧市场，帝国烟草将面临着销量不断下降的打击——该公司大约42%的卷烟销往欧盟，拥有整个欧盟市场21%的份额；菲莫国际也会受影响，其25%的卷烟销往欧盟，占整个欧盟市场40%的份额；英美烟草35%的卷烟销往欧盟，持有欧盟市场19%的份额；日烟国际15%的卷烟销往欧盟，占欧盟市场16%的份额。
在大洋洲，只有英美烟草和帝国烟草有较多的贸易。该地区将在未来6个月内走上一条强硬监管路线，因为澳大利亚将实施素面包装计划。
在拉丁美洲，2010年，该地区卷烟销量增长了2%，这预示着该地区很可能会走上恢复发展的道路，利润不菲的优质卷烟品牌交易量上升。最能有效利用这一大好时机的是英美烟草和菲莫国际，它们分别占拉美市场49%和36%的份额，而只占该地区市场份额4%的日烟国际和1%的帝国烟草只能在一边旁观。
在东欧、中东和非洲，菲莫国际和日烟国际所占市场份额均为23%，英美烟草为22%，帝国烟草为12%；除了由英美烟草控制的撒哈拉以南的非洲市场，菲莫国际在其他这些地区的卷烟销量都首屈一指。
在亚太地区，几乎一半的市场不由这四大跨国烟草公司控制。不过，菲莫国际和英美烟草以它们在该地区国家中的强势市场地位，增长机会会增加。因此，所有一切都归结为“定位”——在合适的时间以合适的品牌占领正确的市场，利用正在衰落的发达市场的流动资金在新兴市场建立有意义的业务。
此外，这些跨国烟草公司一直都很关注收购。英美烟草最为活跃，今年5月抢先收购了哥伦比亚一家公司。菲莫国际最近也在积极收购约旦烟草公司。最新的交易信息来自日烟国际，8月该公司出资4.5亿美元收购了一家在苏丹和南苏丹经营的卷烟制造商。在这种缺乏大型垄断企业的地区，这可能是一种锁定小市场、逐步蚕食剩余15%世界市场的途径之一。
2011-10-24
